云南自考廣告學(xué)(一)模擬試題(2)答案

參考答案:
一、名詞解釋:
1、廣告調(diào)查: 指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法,對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動。
2、USP理論:即獨特的銷售主體,是在對產(chǎn)品進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)初上,找出本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異與不同,以此作為廣告宣傳的主體與重點。
3、廣告產(chǎn)品定位策略:指在廣告活動中,通過分析產(chǎn)品的特點及消費者市場心理,確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象,促使消費者選購產(chǎn)品的策略。
4、廣告媒介策略:是廣告策劃人員依據(jù)廣告目標(biāo)、廣告產(chǎn)品定位、廣告訴求策略及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求,在廣告產(chǎn)品、目標(biāo)視聽眾及競爭對手廣告媒介策略分析的基礎(chǔ)上,為實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡瑢哂胁煌瑢傩约皞鞑バЧ拿浇檫M(jìn)行有效選擇和組合,并根據(jù)廣告進(jìn)程的需要制定出全面的媒介發(fā)布計劃,包括廣告發(fā)布地區(qū)、發(fā)布時機、周期等詳盡而具體的媒介發(fā)布安排。
5、感性訴求廣告:采用感性地說服方式,以人們喜怒哀樂等情緒,親情,友情,以及道德感,群體感等情感為基礎(chǔ),向消費者訴之以情,以情感人,激發(fā)感情,使他們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感,受情緒,情感影響支配,產(chǎn)生購買行為。
二、單項選擇:
1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B
三、多項選擇:
1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5.ABC
6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD
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