一、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1、廣告調查：

　　2、USP理論：

　　3、廣告產品定位策略：

　　4、廣告媒介策略：

　　5、感性訴求廣告：

　　二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1. 中國廣告開始進入現代階段的標志是( )

　　A. 報紙廣告的廣泛出現 B. 雜志廣告的廣泛出現

　　C. 廣播廣告的廣泛出現 D. 電視廣告的廣泛出現

　　2. 劃分產品生命周期的標準是產品的( )

　　A、流通時間 B、銷售年增長率

　　C、知名度 D、渠道覆蓋率

　　3. 凡是設置在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做( )

　　A、戶外廣告 B、印刷品廣告

　　C、銷售現場廣告(POP) D、交通工具廣告

　　4. 廣告策劃的第一項工作是( )

　　A、確定目標 B、尋求主題

　　C、調查研究 D、進行創意

　　5. 是廣告創作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

　　A、廣告藝術 B、廣告創意 C、廣告主題 D、廣告表現

　　6. 廣告的最終目的是為了 ，為了創出名牌商品。

　　A、傳播信息 B、表現廣告主題 C、促進商品銷售 D、尋找賣點

　　7. 傳統廣告作業程序里廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事后的效果反饋和以 為核心開展廣告活動。

　　A、廣告表現 B、廣告創意

　　C、廣告調查 D、廣告策劃

　　8. 華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是( )

　　A、價格定位 B、對象定位

　　C、外形定位 D、使用方法定位

　　9. 廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為( )

　　A、毛評點 B、千人成本

　　C、收視率 D、到達率

　　10. 廣告傳播心理的過程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是( )

　　A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買

　　B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買

　　C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買

　　D、注意-欲望-興趣-行動-再次購買

　　三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1. 新世紀的中國現廣告業的發展趨勢有( )

　　A、媒介呈多元化發展，并向買方市場轉變

　　B、廣告朝專業化方向發展

　　C、新技術被廣泛采用

　　D、地區發展不平衡更趨明顯

　　E、生活資料日趨成為廣告投放的主角

　　2. 我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下特征( )

　　A、廣告應能立刻引起注意

　　B、廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分

　　C、廣告的主要部分必須容易被記憶

　　D、廣告能引起預期的聯想和感覺

　　E、廣告能夠快速產生經濟效益

　　3. 確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )

　　A、原材料方面的優點或特點

　　B、商品的潛在消費者群體

　　C、商品的制造過程

　　D、商品的價格

　　E、商品的使用價值

　　4. 廣告文案的內容要素包括( )

　　A、廣告主題 B、廣告標題

　　C、廣告口號 D、廣告正文

　　E、廣告附文

　　5. 廣告創意的作用主要有(　 　 )

　　A、為廣告作品的設計制作提供形象依據

　　B、為廣告作品的設計制作提供風格依據

　　C、實現廣告表現對創新的追求

　　D、為廣告媒介的選擇提供依據

　　E、為目標消費者的選擇提供依據

　　6. 下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有(　 　　)

　　A、企業的目標消費者等同于廣告受眾

　　B、企業的目標消費者不完全等同于廣告受眾

　　C、目標消費者的總量大于廣告受眾的總量

　　D、廣告傳播活動的不同階段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點

　　E、廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關系

　　7. 網絡廣告媒介的傳播優勢主要體現在( )

　　A、融合了傳統廣告媒介的優點

　　B、與現今朝陽產業有著天然聯系

　　C、具有完善的廣告效果評估系統

　　D、價格相對低廉，有利于中小企業開發

　　E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通

　　8. 成功地開展廣告策劃應遵循的基本原則包括( )

　　A、目的性原則

　　B、真實性原則

　　C、創新原則

　　D、整體性原則

　　E、可操作原則

　　9. 廣告領域里常說的4C指的是( )

　　A、消費者的欲求和需要

　　B、便利性

　　C、消費者為滿足其需求愿意付出的代價

　　D、溝通

　　E、定價

　　10. 在廣告設計制作中，提高注意的方法包括( )

　　A、增大廣告刺激強度 B、增大廣告刺激物之間的對比

　　C、提高廣告刺激物的感染力 D、單一訴求，突出主體

　　E、使用靜態刺激

　　以上就是關于云南自考廣告學(一)模擬試題(2)的內容，想獲取更多關于云南自考信息，如云南自考專業、自考院校、自考問答、歷年真題、復習備考等信息，可關注云南自考網。

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